2025 年上半年，快手内容消费生态持续繁荣，游戏、短剧跻身核心内容类型，用户付费意愿与广告主增投意向双高，平台 “真实、鲜活” 的内容特色凸显竞争力。据央视市场研究报告，快手网民渗透率达 46.2%，拥有大量非重合用户，为广告主提供差异化触达机会。
用户端，快手用户对游戏、短剧兴趣浓厚，付费力突出：游戏用户在射击、沙盒类游戏浓度高，月均花费超总体用户；短剧用户超 6.9 亿，快手短剧用户女性占比超 54%，偏好都市、乡村题材，竖屏观看沉浸感强，付费解锁剧情占比高。内容供给上，快手创作者活跃，生活、影音娱乐、游戏类垂类内容丰富，月均新增作品数领先，且内容 “融边界、有温度”，硬科技、小众文化等均能生活化呈现。
广告主层面，游戏、短剧行业营销投入高速增长，短视频平台成核心渠道。超 80% 广告主计划增投快手，尤其青睐信息流、达人剪辑广告；新游首发、新剧首发等节点，快手与抖音共同成首选平台，二次元、游戏达人投放倾向显著，为品牌提供高效营销土壤。
未完……
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